Bugünlerde birçok müşteri, kendi tarzını ifade etmenin daha seçici bir yoluna yatırım yapmak istiyor. Her başkentin pahalı tasarımcı markalarla aynı parlak tapınaklara sahip olduğu tek tip bir dünyada, geleneksel olarak lüks etiketler olarak bildiklerimizi çevreleyen pazarlama ve yutturmacadan uzak ancak yavaş büyüyen bir hareket var.
Müşteriler daha fazla talep görmekte ve giydikleri ile kişisel bir bağlantı kurmak istemektedir, bunun görünür bir kişisel stil, etik ya da kullanılan malzemelerin çevresel etkileri gibi politik kaygılarının bir ifadesidir. Özellikle de Millennials bu son noktalara özellikle ilgi duyuyor.
Tarihsel olarak, mücevher tipik olarak özellikle bir birey için yapılmıştır. Müzelere gidip Roma, Mısır ya da Viking takıları – ya da sadece 100 ya da 200 yıl önce yapılan takıları – gördüğünüzde, özellikle her kullanıcı için yapılmış olacak. Böyle zamanlarda, kuyumculuk ancak gerçekten bu şekilde yapıldı ve kuyumcular zengin müşterilerinden emir alacaklar ve buna göre şeyler yapacaklardı.
Son zamanlarda perakende kültürünün gelişimi bunu gerçekten değiştirdi. En azından son 50 yıldır, kuyumcu dükkanlarının çoğu yalnızca toptancılardan ya da tasarımcılardan satın aldıkları ‘stok’ ürünleri sattı. Özellikle insanlar için yapılmış olan mücevher konsepti, yakın zamana kadar, fiyat etiketi yüksek olan mücevher parçalarını satın almaya gücü yeten zengin insanlar hariç, neredeyse ortadan kalkmıştı.
Peki, “ısmarlama” terimi aslında ne anlama geliyor? Belli bir spesifikasyonda görevlendirilen bir şeyi gösteren bir sıfattır, bu yüzden “siparişe göre yapılmış” ile aynı anlama gelir. Söz konusu ürün müşterinin isteğine göre değiştirilebilir veya uyarlanabilir veya özellikle kullanıcı için tamamen sıfırdan yapılabilir.
Birkaç yüz yıl boyunca “ısmarlama” kelimesi terzilik endüstrisinde gerçekten kullanıldı. Küçük bir koyu Saville kürekli beyefendilerin terzilerini giydirmek için kullanılan kelime, terbiye etmek ve oluşturmak istediğim mücevher türlerinde kullanmak için 19 yıl önce bu terimden vazgeçtim. moda oldu ama ben onu sevdim ve mutlulukla yakaladı.
“Ismarlama” ağırlıklı olarak İngiltere’de kullanılmaktadır, bu nedenle bazen uluslararası müşterilerimiz bu kelimeyi anlayamayabilir; ABD’deki eşdeğer terim “özeldir”, örneğin “sizi özel bir yüzük yapabiliriz”.
İşime doksanlı yıllardaki mutfak masamdan başladığımda, özellikle insanlar için yapılmış mücevherlerde uzmanlaşmak için kurdum. Babam bana nasıl mücevher yapılacağını öğretti, NHS doktorunun yanı sıra çok yetenekli bir kuyumcu idi ve okul ücretlerini ödemek için kuyumculuk yapıyor ve satıyordu. İlk yüzüğümü 4 yaşında yaptım ve “Büyük – yapmak istediğin şeyi çiz, tam olarak ne yaptığını yapacağız” dediği bir şey yapmak istediğimi söyledim. Bir tarafta mor bir taş, bir tarafta tavşan ve diğer tarafta bir kedi olan büyük bir yüzük çizdim (belli ki!). Ama sonra yardım ve rehberliği ile gümüşü büyük bir ametistle yaptım. Babam bana darbe meşale konusunda yardımcı oldu ve tavşan ve kedi çizimlerini benim için halkanın omuzlarına kazıdı. Bağlandım.
Ayrıca bir kadın olarak finansal olarak bağımsız olmak istedim ve üniversitede Endüstriyel Tasarım üzerine çalışmaya başladım (BSc – biraz ürün tasarımı gibi). Bilgisayar endüstrisine birkaç yıl boyunca kullanıcı arayüzleri tasarlamak için girdim, ancak bu çok yaratıcı değildi. Bu süre zarfında kendim ve arkadaşlarım için takı yapıyordum ve kulübemden yaptığım komisyonları almaya başladım. Kendime 5 poundluk bir hurda dükkanından aldığım bir masadan çalışma tezgahı yaptım. Bunların hiçbiri tanımadığım (arkadaşlarımın tümü olduğu gibi) 30’dan fazla kişiden oluşan bir bekleme listemin olduğunu fark ettiğimde nihayet dalmaya başladım ve 28 yaşındayken mücevher işime başladım.
Yani, “ısmarlama” kavramı o zamanlar çok olağandışıydı ancak büyükannem İkinci Dünya Savaşı sırasında bir terzi olduğundan, giyim endüstrisi terimini biliyordum. Böylece 1996 yılında ilk mücevher web sitesi olduğunu düşündüğüm şeyi yaptığımda, “Bespoke Jewellery” terimini kullandım. Daha sonra 2005 yılında Cambridge Stüdyomuzu ve Mağazamızı açtığımda, ulaşılabilir ısmarlama mücevher konseptini caddeye getirdik. İşimin arkasındaki fikir her zaman, her müşteri için sıfırdan tasarlanan ve ürettiği bireysel müşterilere mücevherleri “aşağıdan aşağıya” ve ulaşılabilir bir şekilde sunmaktı.
Son beş yıl boyunca, “Bespoke” kelimesi her türlü endüstride yaygın olarak kullanılmaya başlandı ve “Ismarlama Mücevherat” terimi de yaygın olarak kullanıldı. Artan sayıda mağaza artık müşterilerine bir çeşit “ısmarlama” hizmeti sunuyor. Bu yüzden “Ismarlama Mücevherat” binlerce yıldır yapılan bir şey için nispeten modern bir cümledir; Özellikle siparişe göre mücevher yapımı.
Bu tür mücevherler, uzun yıllar boyunca caddeden uzaklaşmıştı, ama şimdi modaya döndü. Bugünlerde, müşterilerine her kişiselleştirilebilir veya ısmarlama tasarım hizmeti sunan hemen hemen her moda evi ile çok daha görünür. Mağazalarda “ısmarlama” olarak adlandırılan aralıkları bile bulabilirsiniz. Sizin veya benim onları gerçekten “ısmarlama” olarak görüp görmediğim başka bir konudur.
Ismarlama tarzı bağlamak ve ifade etmek için ayrı bir yoldur. Farklılaşma için savaşan birçok markayla, “ısmarlama” terimi, bugünlerde daha da gevşek olabilir – daha iyi bir uyum sağlamak için hizmetler sunarken, bir aksesuara benzersiz bir dokunuş sağlamak için kişiselleştirme veya bir satın alma işlemini işaretlemek için ayrıntılı bir işçilik olsun. “Ismarlama” kelimesi, “özel”, “pazar” veya “el yapımı” anlamına geldiğini düşünen birçok kuyumcu tarafından yanlış kullanılıyor. Mesela “Bu mücevher koleksiyonu gerçekten özel” ifadesinde, hem kelimenin eklenmesi hem de kullanıldığı ifade yanlış ve anlamsız!
Modern zamanlarda, birçok farklı ısmarlama mücevher türü oluştu. Endüstrinin yeni gelenlerin “ısmarlama” anlamalarına yardımcı olmak için eskiden tekrar çalışan Ulusal Mücevherciler Birliği JET Sertifikası (eskiden JET 1) için ‘ısmarlama’ tanımlamam istendiğinde, umduğum alt tanımlarımı belirttim. çok faydalı bulacaksın.
Özelleştirilebilir Kuyumculuk – burası önceden hazırlanmış bir “başlangıç noktası” olduğu yerdir. Bu “başlangıç noktaları”, ısmarlama bir parça oluşturmak için çeşitli şekillerde özelleştirilebilir. Bunun için doğru terim basitçe “özelleştirilebilir mücevher” dir, ancak birçok kuyumcu bunu “ısmarlama” olarak pazarlar. Sanırım tamamen yanlış değiller … özellikle sipariş vermek için uygulanan bir süreç var ama siparişe göre gerçekten yapılmıyor, bu yüzden bunu ısmarlama olarak pazarlamanın yanlış olduğunu söyleyebilirim. Örneğin, bir dükkan daha sonra müşterinin özelliklerine göre kazınabilen düz kol düğmeleri satabilir. Veya bir şirket, 5 mm’lik yuvarlak taş için ayarlanmış sabit bir halka montajı satabilir ve ardından müşteri bu montajın içine yerleştirilecek taş tipini seçebilir.
Özelleştirilebilir mücevherlerin fiyatlandırılması veya değeri söz konusu olduğunda, bu durum oldukça fazla değişebilir. Üstün kaliteli el yapımı parçalar sunarken, kitlesel üretilen kötü yapılmış ince kol düğmeleri ile sunulan özelleştirilebilir seçeneği gördüm. Bizim için bu çok uygun bir çalışma şeklidir. Bu tür parçaları stüdyolarımızda özelleştirdiğimizde, taban fiyatı olan düz parçalara kazıma ya da küçük bir taş koymak için sabit bir fiyatımız vardır. Örneğin, 220 £ ‘a kadar hoş ağır gümüş kol düğmeleri satarız ve el oymaları yapılabilir veya özelliklerine bağlı olarak yaklaşık 90 £’ dan yukarı ve üstüne küçük bir taş koyabilirler. Bununla birlikte, diğer kuyumcular bir toptancıdan £ 10 gibi bir şey için düşük kaliteli gümüş kol düğmeleri tedarik edebilir ve daha sonra bir oyma makinesi kullanabilirler. Her iki seçenek de özelleştirilmiş parçalar üretiyor ancak elbette ki değeri de çok farklı.
Ismarlama Montaj Bir kuyumcu, bir müşteriye özel olarak uyacak şekilde önceden oluşturulmuş yapı taşları gibi bir kuyumcu tarafından bir araya getirilebilecek bir dizi hazır mücevher parçası sağlayabilir. Örneğin, birkaç farklı halka sapı (bant) tarzı, birkaç farklı halka biçimi (ayarlar) ve birkaç farklı taş boyutu, şekil ve / veya tip seçeneği olabilir. Müşteri bunların bir kombinasyonunu seçebilir ve daha sonra kuyumcu özellikle onlar için son parçayı yapacaktır. Bu şirketlerden bazıları, müşterilerin farklı kombinasyonlar denemelerine ve karşılaştırma için kısa listelerinin resimlerini görmelerine olanak veren etkileyici çevrimiçi araçlara sahiptir. Ticarette, geleneksel modellerin mekanik modeller yapmak için bir dizi bileşen olan oyuncaklarının ardından şaka olarak bu tür bir montaj türünü “Meccano” olarak adlandırıyoruz.
Birçok kuyumcu bu şekilde çalışır ve hizmetlerini “ısmarlama” olarak adlandırır. Yanlış mı? Hayır, tam olarak değil – her bir parçanın özellikle müşteri için yapıldığı doğru. Ve tabii ki bu parçalar her türlü farklı şekilde yapılandırılabilir. Bununla birlikte, bu şekilde yapılan bir parçanın tamamen bir defa olduğunu iddia etmenin zor olacağını ve kendi müşterilerimiz için bu yönün genellikle önemli olduğunu düşünüyorum. Bununla birlikte, bazı müşterilerimiz sadece belirli bir konfigürasyonla veya belirli bir değerli taş kullanarak yapılan bir halkayı isterler ve bu nedenle bazı müşteriler ve belirli bütçeler için bu tür parça yapılandırma yaklaşımını kullanırız. Bu konuda şeffaf olmaya çalışıyoruz ve bu müşterilere açıklıyoruz.
Yine, işçilik kalitesi burada anahtardır. Bir kuyumcu bazı parçaları bir araya getirebilir ve biraz dağınık görünebilir ve kuru bir bağlantıya sahip olabilir veya çok iyi cilalanmış olmayabilir, oysa iyi bir kuyumcu bu aynı parçaları gerçekten zarif ve iyi bir şekilde bir araya getirir.
CAD Ismarlama – Bazı şirketler bilgisayar destekli çizim (CAD) sistemi üzerinde özellikle müşteri için bir tasarım hazırlayacakları bir ısmarlama hizmet sunmaktadır. Bazen bu CAD çizimleri her seferinde sıfırdan başlar ve diğer zamanlarda önceden çizilen parçalar programa alınabilir ve daha sonra bir araya getirilebilir veya değiştirilebilir (yukarıdaki montaj yöntemine benzer fakat çizim biçiminde). Bu çizim daha sonra tüm açılardan görülebilir. Bazen bu görüntüler gerçek bir mücevherin fotoğraflarına benzeyecek şekilde “oluşturuluyor”. Bu, müşterilerin pahalı değerli malzemelere teslim etmeden önce parçayı görselleştirmelerine yardımcı olabilir. Müşteri bilgisayar modelini görebilir ve belki fikrini imzalamadan ve yapılmasını talep etmeden önce değişiklikler önerebilir. Daha sonra CAD tasarımı döküm için bir reçineye dönüştürülür ve daha sonra kıymetli metalde kabaca dökülmüş bir parça oluşturmak üzere dökülür ve sonra bu bir kuyumcu tarafından temizlenir ve elde yapılır.
CAD, oldukça verimli bir çalışma şekli olabilir, çünkü mücevher yapımında nadiren değerli metal israfı söz konusudur. Bununla birlikte, CAD tasarımları sınırlanabilir ve bazıları bu şekilde yaratılan bazı parçaların tamamen elle yaratılanların “akışının” veya “hareketinin” olmadığını iddia edebilir. Bununla birlikte, her bir tasarıma bağlıdır ve elbette CAD operatörünün becerisine göre büyük ölçüde değişir.
Bir CAD paketinin işletilmesi, yalnızca öğeleri doğru çizmek için değil, aynı zamanda önemli faktörlerin de farkında olmak için uzmanlık bilgisi gerektirir. Bu temel bilgi, ayar pençelerinin ne kadar olması gerektiği, metale dönüştürüldüğünde parçanın ne kadar büzülmesi, gerekli olan metal miktarı ve mücevher parçasının dayanıklı olması için gerekenleri içerir.
Bu gibi CAD siparişleri, müşteriden dükkanda çalışabilecek veya serbest bir danışman olabilecek deneyimli bir mücevher tasarımcısı tarafından alınmalıdır. CAD tasarım deneyimine sahip mücevher tasarımcıları, CAD sistemlerinin sınırlarını bilmeli ve müşteriye buna göre tavsiyede bulunabilmelidir. Tasarımcıların ayrıca malzemelerin nasıl fiyatlandırılacağını bilmeleri ve böylece doğru şekilde alıntı yapabilmeleri gerekir. Ne yazık ki birçok işletme kuyumcu satış personelini CAD üzerinden eğitmeye çalışır ve sonuçlar genellikle tahmin edilemezdir ve örneğin tasarımların dayanıklı olmadığı durumlarda birçok sonuçla sonuçlanabilir, çünkü hassas inşaat hakkında bilgi sahibi olan kalifiye tasarımcılar tarafından tasarlanmamıştır.
Gerçekten iyi CAD operatörleri / teknisyenleri veya tasarımcıları ucuza gelmiyor. Bazı parçaların CAD üzerinde çizilmesi birkaç saat, bazılarında ise yarım saat sürüyor.
Bazen atölyelerimizde bu şekilde çalışıyoruz ve CAD ile ilgili son gelişmelerle yazılım giderek daha esnek.
El yapımı Ismarlama – Bazı şirketler, bir tezgâhta usta bir kuyumcu tarafından sıfırdan yapılacak tam el yapımı takılar için komisyon kabul eder. Bazen el yapımı ürünler, küçük bir potada bankta eritilen ve daha sonra yavaş yavaş mücevher haline getirilmiş olan “tahıl” olarak adlandırılan değerli metal külçelerinin küçük ellerinden “el dövme” tir. El yapımı ürünler, daha sonra mücevher parçalarını oluşturmak için elle çalışılan “külçe” parçaları (kıymetli sac ve tel) olarak hayata başlayabilir. Veya parçalar özel balmumunda elle oyularak hayata başlayabilir ve ardından bir kerelik döküm yapmak için kullanılan bir kalıp yapılır.
Bunlar gibi siparişler bağımsız bir kuyumcu tarafından alınabilir, bu da bunu müşterinin tezgahında yapar. Alternatif olarak, bu siparişler kuyumcular tarafından istihdam edilebilecek veya serbest danışman olabilen mücevher tasarımcıları tarafından müşterilerden alınmaktadır. Siparişleri alan tasarımcıların doğru şekilde teklif vermek için tasarım kısıtlamaları ve malzeme maliyetleri hakkında deneyimli ve bilgi sahibi olmaları önemlidir.
Ismarlama Tasarım Hizmeti – Bu hizmeti sunan bir kuyumcu, sadece ısmarlama mücevherleri için fikirlerini tartışmak üzere her müşteriyle birlikte oturacak nitelikli ve deneyimli bir mücevher tasarımcısı kullanmalı veya sözleşme yapmalıdır. Sadece bir kuyumcu tarafından sizin için bir şeyler yapılabilecek ısmarlama bir hizmet sunmakla (sadece meccano olsa da) ısmarlama bir tasarım hizmeti sunmak arasında büyük bir fark var. Bir müşteri doğrudan bir tasarımcıyla bu şekilde çalıştığında (bir tezgâhtarla ya da doğrudan bir kuyumcu ile), parçalar hazırlanır ve tasarımcı, daha iyi bir sonuç elde etmek için sürece yaratıcılık, uzmanlık ve deneyim katar. Tasarımcı daha sonra fiyatı hesaplamaktan ve bu parçanın üretimini denetlemekten sorumludur ve dükkan her parça için önemli bir komisyon alır. Bununla birlikte, bazen dükkan ve tasarımcı bu eşyaları şirket içinde yapmak veya harici atölyelerde yaptırmak için birlikte çalıştıkları için farklılık gösterir.
Temiz Yapraklı Ismarlama Tasarım Servisi – Bu, herhangi bir sınırlama olmadığını belirtmek için Harriet Kelsall Bespoke’de kullandığımız bir ifadedir. İstenilen tasarımın ve hizmetin yapımın projeye bağlı olarak yukarıda belirtilen yönlerden herhangi birinde gidebileceği bir durumu ifade eder. Örneğin, müşterinin gereksinimlerine ve fikirlerine ve bütçelerine uygun olan şeylere bağlı olarak, parçaları sıfırdan yapılmış, CAD’den yapılmış veya el yapımı balmumu ile oyulmuş, monte edilmiş veya özelleştirilmiş. Bu tür bir gümüş bileklik tasarım, hangi yöne ne zaman gideceğinizi, her yöntemin sınırlamalarını ve avantajlarını ve müşterilerin beklentilerinin nasıl yönetileceğini anlamak için çok fazla beceri ve deneyim gerektirir. Ancak, müşterinin çalışması her zaman kendi projesi ve bütçesi için en iyi yoldan geçecektir. Tasarım önce elle ya da bir CAD sistemiyle çizilir ve daha sonra yapılır.
Ismarlama tasarımdaki stilin bu kişiselleştirilmesi, birkaç mevsim önce göründüğü gibi, ‘olması gereken’ öğesinin, derginin kapağında A-list yıldızı tarafından desteklenen en yeni öğenin herhangi bir faktörü olduğu bir endüstride büyük bir dönüm noktasıdır. . Şimdi, insanlar zamanın testine dayanacak kişiselleştirilmiş parçalar arıyorlar, hatta daha da iyisi, sonsuz moda trendlerini aşıyorlar.
Tasarım uzmanlarının ellerinde mücevherleriniz, hayatınızın bir hikayesini anlatmanın bir yolu olabilir. Burası tamamen boş bir kağıt parçasıyla başlıyoruz. Bizim için “ısmarlama” sadece önceden oluşturulmuş parçaları özelleştirmek ya da bir araya getirmekle ilgili değil … kullanıcının tarzına tam olarak uyan bir şey tasarlamak ve yapmakla ilgili değil.
Kişilerin hayatındaki önemli hikayeleri anlatmak için ısmarlama mücevherler kullandığımızı görüyoruz. Mesela bu benim evlilik yüzüğümdü, bunun gibi tasarlanmıştı çünkü sörf tatilinde tanışmıştık. Taş kocamın gözleriyle uyuşuyor. Bu halka çocuklarımın doğumunu kutluyor ve ailemin tüm doğum taşlarını içeriyor. Ve bu? Bu benim en sevdiğim teyzemin bana bıraktığı mücevherlerinin bir birleşmesiydi, ama hepsi oldukça eskiydi, bu yüzden her gün sevdiğim ve benimle birlikte olduğu bir halkada yeniden kullanılmak üzere tüm metalleri ve taşları sakladım. beni izliyorum. Bu, tarihe ayak uydurmanın bir yolu ama şimdiki zamanı kutluyor. Duyguyu iletebilir. Hikayeler anlatır.
Yıllar boyunca inanılmaz hikayeler yaşadık ve insanlarla ne yaptığımız hakkında sohbet ettiğimde sık sık “kuyumcular yerine hikaye anlatanlar” – bazen “aşk hikayesi anlatanlar” bazen de “hayat hikayesi anlatanlar” gibi hissettiğimizi söylüyorum. Çevrimiçi çalışmalarımıza göz atarsanız, çok çeşitli stiller ve ilhamlar göreceksiniz. Kullanıcının tercih edilen tarzına tam olarak uyacak bir şey tasarlama ve yaratma konusunda uzmanız. Ayrıca, müşterilerimizden pek çoğu, Fairtrade altınını ve etik kaynaklı materyalleri kullanarak kendi hikayelerini anlatmamızı tercih etti.
Gümüş 